William Aruda nos proporciona on-line un resumen de los pasos a seguir y de las ventajas que obtenemos al hacerlo: Entendernos mejor a nosotros mismos; Aumentar nuestra visibilidad; Diferenciarnos; Mejorar nuestra retribución; Sobrevivir en tiempos de crisis económica; Adentrarnos en nuevas áreas de negocio; Acceder a trabajos mejores y más interesantes.
La literatura sobre construcción de marca personal prolifera: aquí te comentamos tres libros de referencia.
“Que el mundo sepa quién eres”
Tom Peters es quizás el gurú más popular, gracias a su libro Brand You 50. Existe una edición en castellano: “50 Claves para hacer de Usted una Marca”, Eds. Deusto 2000.
Peters es un entusiasta de los signos de exclamación, como verás en su propia web o en la sorprendente tipografía del libro. Todo en él es UAU, entendido como “una pasada”.
Peters constata que el entorno laboral está cambiando. La lealtad a la empresa se reemplaza por la aportación de valor. Definir y demostrar nuestros valores no es un capricho: es una opción de supervivencia laboral.
Destaca la agresividad con la que Brand You 50 obliga al lector a formularse preguntas de calado, del tipo “¿Cuándo fue la última vez que te preguntaste qué querías ser en la vida?. Pues pregúntatelo otra vez. Ahora.” No en vano Peters se define como “Provocador de alquiler”.
Para contribuir a difundir su idea Tom ha fundado un movimiento anti-Dilbert. Su slogan:“The Work Matters” (El trabajo importa). Puedes afiliarte vía su web.
El enfoque académico
Be your Own Brand, de David McNally y Karl D. Speak, nos guía a través de la construcción de marca paso a paso: identificación de nuestras características, de nuestras dimensiones como marca, elaboración de nuestra equidad. Después nos enseña a desarrollar estrategias que potencien esta marca que acabamos de “destilar” partiendo de nuestra esencia.
Para estos autores, las marcas no son definiciones, ni logos, ni colores corporativos. Son “relaciones”. El modo como interactuamos con otros en los diferentes entornos (familia, trabajo, amigos...) determina la manera como los demás nos perciben. Gestionar esta percepción a fin de que coincida con nuestra realidad vital pasa por definir nuestra marca personal.
El libro está publicado por Berrett-Koehler Publishers Inc (2002). Puedes leer el índice, prólogo y primer capítulo en la web de uno de los autores.
Sólo para mujeres
El self branding ya ha generado incluso metodologías específicas para nosotras. Me refiero al libro de Robin Fisher Roffer Make a Name for Yourself (Hazte un nombre): “Los ocho pasos que toda mujer necesita para crearse una estrategia de marca con éxito”. El título no tiene desperdicio pero el libro es muy didáctico.
Como una moderna Señora Francis, Fisher Roffer relaciona constantemente los conceptos de marketing con la realidad de la lectora. Confieso que me atrajo la propuesta de organizar una especie de “focus group” en el que familiares y amigos me dijeron cuáles pensaban que eran los valores de “mi marca”: ¡Me llevé más de una sorpresa!
El self-branding se entiende como fruto de una cultura donde el individuo es el centro. Muchos de los predicados nos resultan ajenos pero algunas de las preguntas que nos plantea pueden ayudarnos a mantener una cierta “higiene psicológica”.
Neus Arqués, socia directora de Manfatta
