N.153- De la newsletter al blog
Estás leyendo el número 153 de La gazetta, la newsletter de Manfatta que fundamos el 6 de octubre de 2000. Este será un número especial, porque en adelante pasaremos de la newsletter al blog. Por esta razón, proponemos una mirada a la evolución de las posibilidades y limitaciones de ambos formatos.
De la newsletter
Empezamos a publicar nuestra gazetta partiendo de la premisa de que en Internet
todas las empresas podemos ser editoriales (previo registro): el acceso a tecnologías de bajo coste nos permite crear, maquetar, editar y enviar una publicación regular a nuestro público.
Las newsletters nos proporcionan el contacto directo con el usuario mediante un enfoque
push (llegamos directos a la bandeja de entrada del suscriptor) y refuerzan nuestra marca ante los ojos de quienes pueden estar interesados en ella. Los inconvenientes radican en la necesidad de mantener una periodicidad estable, una línea editorial coherente (no siempre tenemos “tema”). Además, la lucha por la atención del usuario es cada vez mayor y los filtros que una revista pasa para “lucir” en una bandeja de entrada, cada vez más altos.
Al blogLa consolidación del blog como formato nos da mayor flexibilidad en cuanto a la línea editorial y en cuanto a la periodicidad: podemos postear más o menos en función del volumen de información que queramos transmitir y de los recursos disponibles en ese momento. La interactividad es mayor, por cuanto los lectores pueden comentar en abierto sus reacciones a esa información. Además, el enriquecimiento del contenido mediante fotos y vídeos resulta más sencillo.
Los blogs sin embargo se enfocan todavía de forma
pull: el usuario debe acudir a leerlo (salvo que tenga un lector de RSS y nos haya dado de alta).
Newsletter y blog son formatos no intrusivos. Ambos fomentan y permiten la conversación, más bilateral en el primer caso, con mayor espacio para el diálogo en el segundo.
Ésta ha sido nuestra cronología
De 2000 a 2005 enviamos sólo La gazetta
De 2005 a 2008 enviamos La gazetta y mantuvimos nuestro blog
A partir de hoy, nos centraremos en nuestro blog, reservando La gazetta para ocasiones especiales.
¿Cómo combatiremos la añoranza?Nos gustaría mantener el contacto contigo. Te proponemos distintas alternativas:
Suscripción al blog
Puedes pasarte por nuestro blog cuando quieras. También puedes suscribirte (Magali lo explica paso a paso en
este tutorial) y recibir en tu lector de feeds los nuevos posts que iremos publicando.
Extras de La gazetta
Realizaremos envíos no periódicos para compartir temas o acontecimientos especiales a nuestros suscriptores.
Consulta de números anteriores
Están a tu disposición, ordenadas por temas, en
el web de La gazetta, de acceso gratuito. Puedes imprimirlas, reenviarlas e incluso reproponerlas en tu web, de acuerdo con su licencia copyleft.
La gazetta, en libros
Las Gazettas dedicadas a Redacción forman la base del manual
Aprender comunicación digital. Las dedicadas al Branding, por otro lado, se han compilado en el libro
Y tú, ¿qué marca eres? En ambos casos, los contenidos se han actualizado, editado y ampliado.
El contacto personal
Nosotros continuamos a tu disposición en
este email.
Se cierra una etapa y me entristece, pero quiero pensar que la conversación que empezamos hace ya casi ocho años, hablando precisamente de la función de las palabras en Internet, continuará.
Un abrazo, buena suerte y ¡nos vemos en el blog! www.manfatta.com/blog
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Neus Arqués
