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Taller de Marketing para escritores

¿Quieres que te lean?
Para que nos lean tenemos que publicar, promocionar y vender. Conseguirlo requiere conocer cómo funciona la industria editorial y qué pasos son necesarios.

Si quieres publicar, o si has publicado y quieres que tu libro sea visible, ven al Primer Taller de Marketing para escritores: Recursos para publicar y para ser visible.

En el taller diseccionamos paso a paso cómo publicar, promocionar y vender tu libro. Conocerás técnicas contrastadas, aplicables y asequibles para dar visibilidad a tu obra. Porque si no te ven, no te leen.

Marketing para escritores. Cómo publicar, promocionar y vender tu libro son seis horas dedicadas a conocer todas las etapas por las que pasará tu manuscrito y a aprender los recursos para que tu obra sea visible.

Participarás además en un grupo de trabajo en Facebook, para resolver entre sesiones las dudas que te surjan. Y podrás ampliar información con tu ejemplar de Marketing para escritores .

¿Cuándo? Sábado 16 y sábado 23 de febrero, de 17 a 20h.
¿Dónde? En Pequod Llibres , Milà i Fontanals, 59. Barcelona.
¿Quién? Neus Arqués , escritora y especialista en Gestión de la Visibilidad.
¿Cuánto? 90 euros. La matrícula incluye las dos sesiones, un ejemplar de Marketing para escritores y el acceso al grupo de trabajo en Facebook.

¿Cómo? Puedes inscribirte en la propia librería Pequod (C/ Milà i Fontanals, 59 en Barcelona). También puedes reservar tu plaza por email en info@pequodllibres.com o por teléfono (93 5183384). Nos reuniremos en el altillo de la librería: las plazas, de verdad, son limitadas.

Dedícale seis horas a tu libro. Si te animas a publicar, ¡anímate a venir!

Reseñas: Visibilidad de cinco estrellas

La autoedición ha generado un nuevo reto: multitud de nuevos escritores buscan visibilidad para su obra. Del papel que desempeñan las reseñas y valoraciones y la nueva "industria de las reseñas" trata " Reseñas: Visibilidad de cinco estrellas ", post que publico como guest-blogger en el Cuaderno digital de Libranda.

En EEUU se debate si es ético pagar por una reseña. Este debate me trae a la mente el que rodea a la cirugía estética: ¿Es o no admisible pagar por una "mejor apariencia"? ¿Es confesable? ¿Sólo es admisible en "supuestos terapéuticos"? ¿Veremos a escritores con “reseñas operadas” alardear de que “no se han retocado”? Como autores y editores, deberemos sopesar y responder a estas preguntas en un entorno de hiperedición y de saturación.

Taller de edición digital

En conjunto con el Laboratorio de Escritura ofrecemos un taller sobre la edición digital al 23 y 24 de mayo. El curso está dirigido principalmente al autor que quiere auto-publicar sus obras pero también sería de interés a los pequeños editoriales.

Más detalles e inscripción en la web del Laboratorio de Escritura: http://laboratoriodeescritura.com/blog/es/2012/05/como-crear-y-publicar-tu-ebook/.

Firmas de Sant Jordi 2012

Entramos en la cuenta atrás para el día más literario del año en Barcelona. Feliz por un Sant Jordi más, anoto aquí el horario de firmas de Neus para el 23 de abril. Ojalá tengamos ocasión de saludarnos personalmente en una u otra.

11 a 12h. Librería Catalonia.

12 a 13h. El Corte Inglés/Portal de l'Àngel.

17 a 18h. El Corte Inglés/ Diagonal

18 a 19h. FNAC L' Illa

19 a 20h. FNAC Arenas.




¿Nos veremos?

"Y tú, ¿qué marca eres?", ahora en edición actualizada

Empecé a hablar de marca personal en el artículo «Y tú, ¿qué marca eres?», publicado en el año 2002 y que daría nombre a este libro. Corrían otros tiempos: aunque Internet aceleraba su penetración, éramos usuarios menos digitales y menos sociales. Vivíamos en un entorno económico, más boyante, en el que nos preocupaba la satisfacción de nuestros anhelos propios. La marca personal era el camino para vivir de acuerdo con nuestros valores.

Diez años después, el mundo es otro. Desataco tres cambios. Por un lado, somos seres hiperconectados, cuya vida social y expresión profesional se ligan cada vez más a la Red, la principal fuente de visibilidad que tenemos. Por otro, estamos inmersos en una crisis sistémica que nos obliga a redefinirnos y reinventarnos profesionalmente: la marca personal ya no apela tanto a la satisfacción como a la supervivencia. Finalmente, proliferan las dinámicas colaborativas, todo tipo de experiencias crowd que se basan en la aportación de muchos usuarios. Precisamente para poder aportar valor al colectivo, es importante identificar y poner de relieve nuestros puntos fuertes.

Estos tres cambios requerían la actualización del libro. Era necesario tener en cuenta el impacto de la identidad digital en nuestra marca personal y también ampliar la información relativa a las redes sociales. Ambos temas están presentes en diversos apartados y además se desarrollan en dos nuevos capítulos".

Así comienza el prólogo a la edición actualizada del manual de Marca personal Y tú, ¿qué marca eres? La nueva edición está ya disponible en dos versiones: la edición en papel, publicada por Alienta/Planeta, y Hooked, la división editorial de nuestra empresa. Dos proyectos, dos portadas, dos formatos para un mismo contenido, para que el lector interesado pueda acceder a la obra por la vía que le resulte más cómoda. Agradezco a los dos equipos su compromiso y su apoyo.

Cuando publiqué el artículo homónimo en "La gazetta", nuestra newsletter, no podía imaginar que empezaba una conversación que, diez años después, continua abierta y viva.

Las portadas de "Y tú ¿Qué marca eres", 2012 tapa blanda y ebook

Amazon Kindle: del átomo al bit

¿En qué se diferencia Amazon Kindle de una librería clásica? En la materia de que están hechos los productos que ofrecen. Los ebooks son bits; los libros son átomos.

La primera y principal consecuencia de esta diferencia impacta directamente en el modelo de negocio y tiene que ver con la organización de la información. Los libros pueden estar físicamente en un único anaquel. Por lo tanto, sólo son visibles ante los lectores que se interesan por o pasan ante dicho anaquel. Los ebooks en cambio escapan a la tiranía molecular. David Weinberger, uno de los firmantes del Cluetrain manifesto, abordó así el tema del "desorden digital": 1. Cada vez existe más información. 2. Ésta ya no se organiza de un único modo. 3. Son los usuarios quienes cogeneran contenidos al clasificarlos. 4. Estos cambios afectan al “monopolio del mensaje”. Los productos en bits, como los ebooks, pueden clasificarse de diversas formas y aparecer como resultado de cualquier búsqueda que las incorpore. Por tanto son más "encontrables".

En esta diferencia está en el nucleo del modelo de negocio de Amazon Kindle y se traduce en una palabra clave para entenderlo: metadatos, es decir, aquellos datos sobre datos que nos ayudan a identificarlos. En el caso de un ebook, son diversos y van desde el título al ISBN, pasando por las etiquetas que los propios usuarios le asignan. El usuario se convierte así en una especie de bibliotecario voluntario que colabora en el archivo (indexación) de los títulos.

Llevamos publicando en Amazon Kindle desde junio de 2009. En aquel entonces -que no volverá- el número de títulos en castellano era de... ¡tres! Con el paso del tiempo hemos vivido la incorporación de diversos sellos editoriales que han ido volcando sus catálogos. Cuantos más títulos se publicaban, más crítico ha sido monitorizar y gestionar los metadatos asociados a los nuestros, para evitar que se volvieran invisibles. Mal no nos va: ahora mismo (el ranking se actualiza cada hora) tenemos mi novela Todo tiene un precio en tercera posición por la categoría "Bestsellers en Contemporáneo" (sic), por detrás de Cumbres borrascosas y de un ejecutivo sosteniendo a un bebé (Un cambio de vida se titula la novela). Lo aprendido se ha traducido en la creación de Hooked, una división específica para la optimización de ebooks.

Cuando Kindle desembarque en España -este jueves o dentro de un mes, da igual-, lo hará de la mano de los grandes grupos editoriales, que volcarán en su plataforma toda o buena parte de sus catálogos. La oferta aumentará de golpe y será todavía más importante -tanto para las editoriales como para los autores- optimizar los metadatos para que el buscador proponga al usuario títulos que realmente encajen con aquello que le interesa.

Hooked, apoyo en edición digital

En Manfatta estamos trabajando en la edición digital desde 2009 con varias plataformas de ventas, como Amazon, iBookstore (Apple), Kobo, Todo eBook, entre otras. En nuestra experiencia, la plataforma líder de ventas, sin rival, ha sido Amazon, con más del 95% de nuestras ventas producidas allí. Nuestro título best-seller ha sido "Una mujer como tú", con más de 1000 unidades vendidas en 2010 a un precio promedio el doble que el precio mínimo exigido por la Amazon.

Basándonos en nuestra experiencia, hemos creado Hooked para apoyar a editores, agentes literarios y autores en la publicación, gestión y promoción de ebooks. Si tiene los derechos de publicación digital que podemos ayudarle a poner sus libros electrónicos rápidamente a la venta en el formato más adecuado en las tiendas con mayor tránsito. Si sus libros electrónicos ya están publicados y distribuidos, podemos contribuir a su promoción.

Para más información: hooked@manfatta.com

www.hooked.es

La lectura social

Vivimos vidas cada vez más sociales. A esta dinámica no es ajena la lectura, un proceso que vuelve a ser social. Si somos lo que leemos y somos lo que anotamos, ¿cómo compaginar nuestra reflexión lectora con la privacidad?

“La lectura social es la manera normal de leer”, afirma la consultora editorial Kassia Krozser. Las primeras narraciones junto al fuego eran en grupo. Más tarde, “pasamos de la luz de la hoguera a la de la vela y leer continuó siendo un acto social”. La lectura individual surge con los mercados de masas y conlleva un nuevo hábito social: compartir los libros. Las anotaciones en los márgenes (marginalia) que “enriquecían” los ejemplares en papel son, en su formato digital, una nueva forma de lectura social, ya que puedo compartir mis observaciones con otros lectores que están leyendo la misma obra.

El reto, según Krozser, consiste en que el lector pueda publicar sus apreciaciones allá donde esté. Puede querer anotar en el propio ebook, tuitear, recomendar al autor en Facebook y reseñar el libro en su blog. Los editores deben encontrar el modo de agregar el contenido generado por los usuarios (UGC) de forma que aporte valor al libro.

Los lectores, por otra parte, debemos fijar nuestro umbral de privacidad. Si somos lo que leemos, nuestra biblioteca nos identifica. La influyente American Civil Liberties Union ha analizado el tema Y anoto: “Muchos consumidores no son conscientes de que los dispositivos lectores digitales y los servicios on-line pueden obtener mucha más información sobre un individuo y sus hábitos de lectura de lo que nunca había sido posible en el mundo off-line. Además, muchos proveedores tienen un incentivo económico potente para almacenar esta información durante períodos prolongados de tiempo, ya que es la base para un modelo de negocio basado en la publicidad”.

¿Y qué información es esa? Según el mismo informe, Google Books rastrea: a) La expresión inicial de búsqueda empleada por el lector/a; b) El libro que ha ojeado y qué páginas ha ojeado en concreto; c) La fecha y hora en que se realiza la consulta; d) La IP, navegador y sistema operativo del lector/a y e) Una o más cookies que identifican el navegador específico desde el que se ha realizado la consulta.

El informe, que detalla también los parámetros de monitorización de Amazon, concluye solicitando a los proveedores cuatro “garantías básicas” que protejan al lector:
- Transparencia (saber qué información se rastrea y si y a quién se le cede).
- Confidencialidad (el proveedor no cederá el “historial lector” de sus usuarios a terceros).
- Monitorizacion limitada en cuanto a datos rastreados y tiempo de almacenamiento de los mismos.
- El usuario debe poder controlar su historial lector y modificarlo a su conveniencia.

La lectura social refleja la tensión entre usos sociales y datos personales. En el curso Libro 2.0 diseccionaremos de forma transversal los diferentes aspectos que confluyen en un nuevo modelo de negocio y una nueva cultura lectora.
Para otoño preparamos nuevos cursos. Si deseas recibir información, escríbenos y te mantenemos al corriente.
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