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Las relaciones entre publicidad y libros podrían intensificarse en el formato electrónico. ¿Leeremos con anuncios?

Ante la posibilidad de que el ebook sólo ofrezca “microrentabilidades”, el sector empieza a contemplar nuevas fuentes de financiación. Incluir anuncios en los ebooks, al igual que se incluyen en los sitios web, podría ser una de ellas.

La publicidad en libros no es algo nuevo, sino discreto. Ahora le tocaría el turno a los ebooks. LLego vía David Soler a esta posibilidad.El debate está en sus inicios. ¿Qué formato? ¿Qué ubicación? ¿Para qué genero? (los comentaristas del post parecen tenerlo claro: aceptarían leer anuncios en un ensayo, pero no en una obra de ficción).

No sé si esta propuesta solucionará gran cosa: la rentabilidad de un sistema pay-per-click se basa en el tráfico (es decir, en disponer de mucha capacidad de atención), justo el modelo contrario del escenario de hiperfragmentación que se dibuja.

Otra opción posible es el product placement : insertar a las marcas en la propia trama del libro. La pregunta aquí es qué haremos los autores. Algunos adoptarán el modelo que en 2002 bauticé como el "escritor sicario”. Otros se abstendrán y primarán por encima de todo la integridad de la experiencia de lectura en su obra. Otros decidirán caso por caso qué les conviene.

Ocho años después, el dilema continua siendo el mismo y siendo falso. ¿Publicidad en los libros no, pero en otros formatos sí? La pelicula Eat Pray Love (basada en las memorias homónimas) ha puesto en marcha una campaña de merchandising impresionante. Los lectores/espectadores no solo pueden adquirir el libro, sino perfumes, ropa, incluso muebles vinculados a la protagonista. En este caso, la rentabilidad asociada no está en el libro, sino en su adaptación audiovisual. El libro no lleva anuncios: la película en cambio sirve como gran escaparate. El modo cómo Elizabeth Gilbert, su autora, haya negociado la cesión de derechos es clave para saber si entra en el reparto de beneficios. Teniendo en cuenta que la representa la agencia Wylie, es de suponer que los cabos se han atado bien. La rentabilidad de una obra, con independencia del formato en que se publique estará cada vez más fuera del circuito editorial convencional.

Fin de curso

La visibilidad es un activo transversal cada vez más valorado. Sin visibilidad no hay venta, ni contratación, ni oferta de empleo: de ahí que cada vez sean más los colectivos profesionales que se interesan por las nuevas oportunidades que la Red nos ofrece para ser visibles a los ojos de aquellas personas cuya atención buscamos.

Además de los postgrados y de los cursos en abierto, en el año académico que ahora termina hablamos de visibilidad en conferencias y seminarios dirigidos a perfiles muy diversos. Por aluvión se han conformado dos grupos. Un primer grupo estaría vinculado al sector del libro: libreros, bibliotecarios, autores. El otro grupo estaría formado por cargos electos y políticos, habituados al manejo de su visibilidad off-line y que ahora deben gestionarla en entornos digitales. Especial mención merecen los seminarios para directivas y profesionales: las mujeres arrastramos un déficit transversal de visibilidad.

Tanto en los cursos abiertos como en los específicos, se observa un mayor interés por el tema (medible en nº de asistentes) y un nivel promedio de partida más alto. Por otro lado, se constata que la distancia que separa al participante que más sabe del que menos es mayor. Todo apunta a una incipiente "brecha digital".

En setiembre reinician las clases y volveremos al estrado. Hasta entonces, feliz verano.

"Blogs y empresas: Tu marca en la blogosfera", de Eva Sanagustín

¿Qué papel juegan hoy los blogs en la construcción de la marca coporativa? ¿Cuáles son las preguntas clave que una empresa debe formularse a la hora de iniciar o mantener su blog?

A estas preguntas responde Eva Sanagustín en su Blogs y empresas. Tu marca en la blogosfera. La obra es breve y sintética: en 84 páginas la autora cubre, de forma ordenada, los aspectos más relevantes propuestos en el "contrato inicial", idea que me ha fascinado y que con permiso tomaré prestada, Eva: la definición de una "promesa de valor" para el lector, del tipo "si compras este libro, esto es lo que aprenderás" (p.3 y aquí). El contrato se cumple al pie de la letra y el lector termina con una comprensión clara y con pautas aplicables sobre cómo proceder y qué esperar de un blog corporativo.

Conozco a Eva desde hace años y ella ya era blogger antes de que coincidieramos: Eva "nació" blogger. Ha llovido mucho desde que publicamos el whitepaper sobre Blogvertising (aún era pronto para saber que terminaría imponiéndose "Blogmarketing"). La blogosfera crece y cambia. Eva Sanagustín permanentemente actualiza y comparte sus conocimientos sobre la misma, como este libro muestra.

Me llama la antención que la mayoría de comentarios a su obra son "microposts" y no "posts". Por eso me animo a animarla a que su próxima obra verse sobre microblogging, tema en el que es muy activa, también en relación al libro. Las empresas necesitaran aquí una guía tan clara como ésta.

Felicito además a la editorial UOC por su apuesta por editar el libro en lenguaje XML, de modo que pueda publicarse en formatos diversos.

Reputación: Cursos de verano

Este año ampliamos la oferta de cursos de verano sobre Gestión de la Reputación corporativa, para incluir también la modalidad on-line.

Del 5 al 9 de julio tendrá lugar la tercera edición del Curso de Gestión de la Reputación corporativa en el IDEC-Universitat Pompeu Fabra (Barcelona). Participan como docentes Cristina Aced, Mª Jesús Alonso, Magali Benítez, Bel Llodrà y Cristóbal Zamora. Dirige el curso Neus Arqués.

Del 7 al 30 de julio estrenamos curso on-line, Reputación 2.0, en el campus de la UOC. Las clases pueden seguirse en castellano o catalán. Participan como docentes Cristina Aced (codirectora, junto con Neus Arqués ) y Bel Llodrà.

Las incripciones para ambos cursos ya están abiertas ( IDEC-UPF, UOC ).

Con estas propuestas formativas queremos contribuir a la concienciación sobre la importancia de la reputación on-line hoy y proporcionar herramientas que permitan gestionarla de forma eficaz y rentable.

Google Editions: Si puedes navegar, puedes leer

Google quiere poner solución a la fragmentación del mercado de ebooks, repartido en distintas “asociaciones” entre contenido y dispositivo. La solución -separar la biblioteca del terminal- estará operativa este verano.

La tecnología avanza de forma lineal: del hardware pasamos al software y de éste a la nube (cloud), entendida como los contenidos y servicios a los que accedemos pero que no se almacenan en nuestro ordenador. Con un modelo basado en la nube, Google Editions se propone llegar al “mercado real” de potenciales lectores, estimado en 1.8 billones de usuarios de Internet. Quien puede navegar, puede leer, en cualquier formato, en cualquier momento y lugar (“any device, anywhere, anytime”).

Tom Turvey, director de Acuerdos Estratégicos de Google, presentó en BookExpo America la nueva iniciativa al Gremio de Librerías estadounidense (ABA), con el que ya han firmado un acuerdo de colaboración no exclusivo. Éste es el resumen de la sesión, a la que asistí:

Estrategia:
-plataforma abierta, basada en el Google Books Partner Program ya existente,
-dirigida a la totalidad de usuarios de la Red,
-que permita a los partners de Google vender libros,
-con un sistema de compra sencillo, rápido y eficiente.

Proceso:
1.Búsqueda
Google ha indexado todo el libro, con lo cual aunque la búsqueda del usuario no coincida con el título, si el contenido es relevante, el ebook aparece entre los resultados orgánicos.
2.Previsualización del contenido
3.Compra
El usuario adquiere el ebook directamente a Google o en un web tercero (web de la editorial, librería). Google actúa como distribuidor mayorista.
4. Lectura
Se ofrecen ebooks en color y con la posibilidad de realizar anotaciones sociales. El ebook puede leerse en distintos terminales. Es importante destacar que Google Editions funcionará para iPad, pero no para Kindle.

Google no habló de precios, ni de los conflictos derivados de la gestión de los derechos de autor en su programa editorial ya existente. Presentó un modelo limpio, muy similar en su funcionamiento al programa publicitario Google Adwords, donde todos ganan y sobre todo gana Google. Al final, la biblioteca prometida no es universal: es suya.

¿Visibilidad o reputación?

Visibilidad y reputación son dos caras de la misma moneda. Según se ponga el acento en uno u otro concepto, se llega a una percepción distinta de la Red.

"El miedo vende". Lo he dicho y lo publica hoy "El país". El reportaje en cuestión se centra en la reputación negativa, en el impacto de las críticas y en los sitios web que, desde posiciones más o menos anónimas, permiten disparar a todo lo que se mueve. Precisamente porque el miedo vende interesa cargar las tintas contra los comportamientos digitales lesivos y no centrarse en los beneficios de la Red.

Visibilidad. La Red democratiza la visibilidad y permite que profesionales y empresas que no disponen de un gran presupuesto puedan presentar su oferta a su público. No hacen falta recursos astronómicos, porque la mayoría de plataformas que conforman los Social Media son de uso gratuito. Este es el gran cambio y la gran oportunidad que, antes de Internet, no existía.

Ojalá pronto la visibilidad "venda" más que el miedo.

Tres cambios que seguir en Internet

Lo único seguro hoy es el cambio, y en Internet más. A veces son mutaciones pequeñas, otras son cambios de tendencia que determinarán, en el medio plazo, el modo de hacer las cosas.

Particularmente me interesan éstos.

1. Cambio en la percepción de Google
Google nos caía bien. Como marca nos resultaba cercana y simpática… Y los servicios eran “gratis” -lo que es un decir, porque pagábamos y pagamos con información.
Su tagline original -”Don’t Be Evil”, no seas malo- ya apuntaba maneras. Porque una marca que aspira a la mayor cuota de mercado posible, cuya cotización está en un un PER de 35, no es una ONG. Y Google lo sabe y desde hace meses ha abandonado dicho claim. Empieza el cambio de (auto)percepción. Los usuarios van tomando conciencia de que quizás no sea oportuno que Google almacene tanta información personal libremente proporcionada por ellos.

2. Facebook, ¿nuevo sistema operativo?
Un amigo me anunciaba hace poco que FB será el sistema operativo del futuro: entraremos a nuestros ordenadores por FB. Todavía lo estoy pensando. Conozco a muchos inmigrantes digitales de mi quinta que ni están en FB ni se les espera. A los nuevos y no tan nuevos les recomiendo Faceboom, de Juan Feldman, una crónica corta pero certera sobre cómo actuamos en esta red social. El autor se parapeta detrás del sentido del humor y las va dejando caer. Privacidad… ¿qué privacidad?

3. ¡Todos a la nube!
Los grandes grupos editoriales en castellano anuncian ya su inminente plataforma digital común (¿Por qué tres competidores tienen tanto interés en unirse?).

Tanto las editoriales como los fabricantes de gadgets lectores varios basan su modelo de negocio en la descarga. Así sucedió y sucede en la industria discográfica, a la que sigue la editorial. Y sin embargo la plataforma musical de la que más oigo hablar en estos momentos no es iTunes… es Spotify. Si podemos ir a la nube y escuchar en streaming la canción que queremos…, ¿para qué descargarla?

Si pudieramos acceder a los libros en la nube, podríamos leer desde cualquiera de los gadgets multiprestaciones (notebook, ebook, iPhone…) que nos llenan el bolso/la cartera. ¿Para cuándo un Spotify de libros? Los libros técnicos se prestarían más a esta biblioteca remota porque su contenido es fragmentable. En la ficción, debido al orden secuencial del texto, quizás el modelo no encaja.
Por si acaso lo dejo anotado aquí:
Emprendedores e inversores que estéis preparando el Spotify de los libros, llamadme. Tenemos mucho de qué hablar.

Todo tiene un precio

¿Es posible una novela sobre la empresa, sobre el trabajo, sobre el Marketing? Ésta es la pregunta de la que surge Todo tiene un precio .

Escribo sobre el tiempo que me ha tocado vivir y me interesa la invisibilidad de las mujeres. Sobre estas dos premisas he construido la novela. Escribo -y leo- para entender el mundo. Por eso he creado uno en el que una emprendedora se asfixia porque el banco no le amplía la póliza de crédito, una profesional con futuro es acosada por su superior, una funcionaria no se siente reconocida. Tres mujeres conciliando a trancas y barrancas. Espero que los lectores podrán reconocerse en las protagonistas y reconocer además su universo laboral.

Escribo también desde mi dualidad como escritora y empresaria. De todas, ésta ha sido la novelas que menor esfuerzo de documentación ha requerido: me conozco el tema de pé a pá.

Todo tiene un precio llega a las librerías el día 6 de abril, de la mano de Alienta Novela (Planeta). Empieza la cuenta atrás.